店铺门口那块招牌，就像人的脸面一样重要。客人还没进门，先看见的就是名字——好名字让人眼前一亮，忍不住想往里走；拗口晦涩的招牌，可能让人扭头就走。那些生意红火的店铺，名字念起来往往顺口又吉利，仿佛自带财气光环。
简单好记是王道
复杂的名字最先被淘汰。顾客站在街对面往这边看，"鑫焱犇羴"这样的店名，可能连第二个字都懒得认。反而是"老张包子""王婆豆浆"这种名字，不需要解释就能印在脑子里。有家开了三十年的馄饨店，招牌就写"阿二馄饨"，顾客走到巷子口自然想起这个称呼。千万别自作聪明用生僻字，客人想推荐给朋友都说不出店名。
字音顺嘴财运顺
读起来拗口的名字像在舌头打了结。测试方法很简单：把取好的名字连念五遍，要是不自觉皱眉头，赶紧换掉。带平仄起伏的店名更有记忆点，比如"三两春茶"比"四季卖茶"更有韵味。注意避开不吉利的谐音，卖服装的叫"伊琳阁"挺好，要是写成"衣零搁"，顾客心里就该打鼓了。
行业属性要明朗
包子铺起个"云裳阁"的名号，过路人还以为卖旗袍的。有家面馆在招牌加了个碗的简笔画，远远看见就知道是吃饭的地儿。做儿童生意的可以活泼些，比如"跳跳糖玩具"；卖茶叶的不妨带点雅致，像"听雨轩"就比"老王茶铺"更对味。最怕那种故弄玄虚的店名，要别人猜半天主营业务。
字数控制在三五个
超过七个字的招牌，远看就像贴了张告示。两个字显得单薄，"李记"后面不加说明，根本不知道卖什么；六个字以上又太啰嗦，"正宗东北老赵家猪肉大葱馅饺子"这种招牌，灯箱制作费都得翻倍。甜品店叫"蜜语"足够，非要写成"浪漫满屋甜蜜物语"，反而把核心信息淹没了。
避免跟风烂大街
当年满街的"XX皇庭""XX豪苑"现在看着就土气。最近三年新生儿名字排行榜前二十的字，最好别拿来组店名，重名率太高。有家面馆特意避开了"舌尖""老碗"这些热词，取名"筷落面起"，反而让人印象深刻。太过时髦的网络用语也要谨慎，等这阵风过去，店名就显得尴尬了。
取好名字只是第一步，就像种树挖对了坑，后期的浇水施肥才是关键。但要是连名字这个坑都踩错，后面再努力也事倍功半。那些传承百年的老字号，往往连招牌上的漆都斑驳了，可名字念起来依然朗朗上口。说到底，好名字不是什么玄学，不过是帮顾客省了记忆的力气，给生意添了顺水的人情。