在中国传统文化中，财神的形象深入人心，无论是商铺还是家庭，人们常常供奉财神以祈求财运亨通。细心观察会发现，财神像的摆放往往遵循"不坐东朝西"的规矩，这一现象背后隐藏着深厚的文化内涵和风水智慧。
一、方位与五行相生
风水学认为，东方属木，代表生机与成长；西方属金，象征收敛与肃杀。财神作为赐福纳祥的神祇，需顺应"木生火，火生土，土生金，金生水，水生木"的五行循环。若坐东朝西，木（东）与金（西）直接相对，形成"金克木"的冲煞，不仅无法聚财，反而可能阻碍财运流通。财神通常坐北朝南或坐西朝东，以契合五行相生之理。
二、日照与气场平衡
中国传统建筑讲究"负阴抱阳"，即背靠山峦、面向开阔之地。坐东朝西的布局会使神像终日暴露在西晒之下，午后阳光炽烈，易导致气场燥热失衡。而财神喜清净温和的环境，故多朝向南方或东方，既能接纳清晨旭日带来的生机，又能避开午后烈阳的侵扰，维持供奉空间的稳定能量场。
三、民俗信仰的隐喻
民间有"紫气东来"之说，东方被视为祥瑞之气的源头。若财神面西而坐，则象征背对吉祥、面向衰败，与"迎财纳福"的初衷相悖。西方在佛教文化中代表极乐世界，是灵魂归所，而财神司掌现世财富，自然需避开与"超脱世俗"的关联。这一细节反映了民众对现世幸福的务实追求。
四、历史典故的印证
《搜神记》记载，赵公明（武财神）降妖时曾"南向而立，妖邪遁形"；清代《阳宅十书》也明确提到"神位宜南向，取火旺生土而蓄金"。历史上著名商帮如晋商、徽商的宅院中，财神均坐北朝南，暗合"天下财源自南来"的商业地理格局。这些实践进一步强化了方位选择的合理性。
五、现代视角的再解读
当代心理学研究显示，坐北朝南的布局能让人产生安全感与掌控感。将财神置于此方位，实际是借助环境心理学原理，通过空间仪式感强化积极心理暗示。而从光学角度，南向采光均匀，神像面容更显慈祥威严，有助于营造的供奉氛围。
可见，"财神不坐东朝西"并非简单的迷信，而是融合了环境科学、哲学思想和民俗心理的智慧结晶。它提醒我们：追求财富需尊重自然规律，顺应天地之道，方能在虚实之间把握真正的生财之机。